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你通常怎么認識一個品牌、甚至消費呢？

架設(shè)品牌官網(wǎng)早已不是趨勢，而是主流。信息大爆炸的時代，品牌官網(wǎng)就像網(wǎng)絡(luò)未起飛時的街邊店，不論老廠牌或新創(chuàng)品牌紛紛在網(wǎng)絡(luò)世界插旗。

數(shù)位化的差異，是讓企業(yè)主不再靠租金、店點地理位置一較高下，而是以網(wǎng)站架設(shè)技術(shù)、網(wǎng)頁設(shè)計規(guī)劃及行銷能力競爭。哪怕同樣花十萬元架設(shè)官網(wǎng)，卻能有數(shù)倍以上的營收業(yè)績差距。

閱讀至此的你，想必也有相關(guān)規(guī)劃。但可能對于官網(wǎng)定位、標明網(wǎng)站架設(shè)技術(shù)，以及是否外包架站等等仍有些考察。

本篇早晨設(shè)計為你分享應(yīng)架設(shè)品牌官網(wǎng)的三大原因，希望讓你更有頭緒！

一，握有管理的主控權(quán)，不受第三方平臺游戲規(guī)則影響

為什么不將官方頻道建立在免費平臺，如Facebook粉絲專頁上呢？ 這是我們在幾年前容易遇到的客戶疑問。部份客戶認為，若只是「在線信息發(fā)布」，為什么要額外編列預(yù)算？ 的確，「免費」是方便試水溫。然而幾年下來，大家也嘗了不少「算法」的苦頭。在無從得知Facebook推播貼文的游戲規(guī)則下，只能眼睜睜看著觸擊人次不斷下降，若要擴大溝通觸及的客群量，反倒需額外支出廣告費用。 另外，被惡意檢舉關(guān)站、盜取帳號的事件也不曾少過。帳號無從登入、歷來的經(jīng)營心血與累積起來的大量粉絲、后臺數(shù)據(jù)、社群內(nèi)容……等等瞬間化為烏有，相信是「免費」背后鮮少人能承擔的風(fēng)險。 另外，免費平臺多為制式化套版，若要在同業(yè)百家爭鳴的情況下凸顯自家品牌特色，則會是一項極大的限制。

二，數(shù)據(jù)就是資產(chǎn)，從官網(wǎng)瀏覽及消費記錄了解真實顧客樣貌及明星商品

官網(wǎng)架設(shè)的一大好處，就是能依后臺數(shù)據(jù)（如串接Google Analytics系統(tǒng)）掌握消費者行為，驗證和優(yōu)化經(jīng)營策略，以利達成品牌的最終目標——提升營收業(yè)績并永續(xù)經(jīng)營。 消費者行為數(shù)據(jù)例如：

• 在特定日期區(qū)間，有多少新客比進站？依據(jù)進站時間判斷是隨意逛街，還是有高度興趣及潛質(zhì)成為購買商品的潛在顧客？

• 熱賣品之所以暢銷，是因為正在下殺，還是有固定回頭客的明星商品？

• 不受促銷影響、能鞏固品牌基本業(yè)績的忠實顧客輪廓又是如何？

• 這是擁有自家網(wǎng)域、架設(shè)自有品牌官網(wǎng)才能有的獨家數(shù)據(jù)資產(chǎn)。若選用第三方平臺架設(shè)網(wǎng)站，則難以完全掌握這些信息。（有些平臺會要你付更高的訂閱金額來取得，更多平臺則沒有這功能。）

三，以完整的CRM鞏固品牌忠誠度、提升消費者終生價值

CRM（Customer Relationship Management）全名為客戶關(guān)系管理。信息爆炸的好處是更便于被消費者搜尋，但更大的挑戰(zhàn)是如何被消費者記住，這也是大宗品牌經(jīng)營多個行銷管道如Facebook粉絲專頁、Line@、電子報的原因。 除了每個消費者習(xí)慣收發(fā)信息的管道不同，透過全方位管道的露出，更能加深消費者對特定品牌的印象。 然而，每人每天能消化的信息量有限。為了避免被消費者視為垃圾信息，便需結(jié)合前述提及的「消費者行為數(shù)據(jù)」，才能才能推播貼近個人需求的「客制化信息」，比如用戶關(guān)注產(chǎn)業(yè)的know-how新知、提醒結(jié)賬已加入購物車的衣服。 品牌官網(wǎng)的后臺能夠擁有屬于自己的CRM系統(tǒng)，掌握用戶完整的購物決策流程，協(xié)助企業(yè)在不同階段推送客制化信息，提供用戶更精致的服務(wù)，讓消費者愿意和品牌有長期的互動、培養(yǎng)黏著度，才能維持長久的購買行為。

擁有自己的品牌官網(wǎng)，才能讓你的客戶有所歸屬！

因此，網(wǎng)站設(shè)計需要兼具架站技術(shù)及品牌行銷概念的專業(yè)團隊，而「早晨設(shè)計」能成為你的好伙伴。除了兼顧品牌官網(wǎng)應(yīng)有的優(yōu)勢，我們將根據(jù)個別需求，健檢品牌定位、各項網(wǎng)站設(shè)計及對應(yīng)目的，讓官網(wǎng)不會只是美美的信息布告欄，而是能有效留下顧客的數(shù)位管道。 若有網(wǎng)站設(shè)計相關(guān)規(guī)劃，期待你留下聯(lián)系方式，我們的專業(yè)團隊將會和你討論后續(xù)的需求！