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品牌專屬色與商品內(nèi)容及品質(zhì)性格有著相互依存的內(nèi)在聯(lián)系，各類產(chǎn)品都在消費者心中產(chǎn)生根深蒂固的概念色，色彩的形象化會直接影響到消費者對商品內(nèi)容的判定。

一、品牌宣傳的強大武器

產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場環(huán)境下，色彩是刺激消費者的眼球，沖擊消費者購買識別意識的強大武器之一。品牌色彩是可以用來癡迷的，因為接受一種顏色的視覺沖擊可以產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng),讓大腦對該顏色產(chǎn)生強烈的認知，隨而鞏固對產(chǎn)品，對品牌的深刻印象。

所以很多企業(yè)在推廣品牌時，都會使用某種色彩來代表自己。在漫長的品牌宣傳過程中不斷使用品牌色，強化它，直到讓消費者產(chǎn)生品牌聯(lián)想。

如果沒有足夠有辨識度的品牌標(biāo)識，一個品牌想要從萬千品牌中脫穎而出是一件非常難的事情。

二、能提高品牌的認知度

色彩是品牌識別中的一個根本性元素。它能引發(fā)情感上的反饋并留下持久的印象。美國馬里蘭洛約拉大學(xué)的一項研究表明，適當(dāng)?shù)纳蔬\用可使品牌辨識度提升80%。

我們很少見到有獨立存在的色彩。當(dāng)兩個色彩相鄰的時候，與它們相關(guān)的符號語言學(xué)發(fā)現(xiàn)，對于色彩的感知以及自身和反射效果都會受到巨大的影響。

三、品牌顏色高度雷同

在高度相似的諸多品牌中，消費者要如何進行選擇？顏色，作為品牌戰(zhàn)略的重要部分，可以幫助品牌建立無形的價值，從而提升品牌競爭度。在選擇品牌色時，要考慮同行業(yè)的共性，在共性中尋求差異化。設(shè)計時要考慮哪種色彩更符合消費群體的喜好，能更好體現(xiàn)品牌價值。

最經(jīng)典的例子比如可口可樂是紅色，百事可樂就用藍+紅，兩個品牌都完美表現(xiàn)了各自的專屬符號與識別個性。

四、無價的感情色彩

品牌顏色的定義，不是自我的狂歡，不是以自我為中心出發(fā)的，需要清晰傳達出解決消費者沖突能力，進而引發(fā)消費者共鳴力以及行動的語言。